Bazzara: nuovo logo e packaging luxury ridisegnato per il mercato globale

A dieci anni dal rebrand del 2015 — che segnò un deciso cambio di rotta rispetto al passato — Bazzara ha intrapreso un percorso di evoluzione coerente con il posizionamento luxury che contraddistingue il brand e lo avvicina ai principali player internazionali del settore. La revisione dell’identità visiva ha puntato sulla semplificazione dei segni, su gerarchie tipografiche più nette e su una maggiore leggibilità cross-media, con l’obiettivo di coniugare tradizione e contemporaneità mantenendo salda l’identità costruita negli anni.

Il logotipo, oggi espressione di questa evoluzione, rappresenta la volontà dell’azienda di proiettarsi verso una dimensione sempre più internazionale, senza perdere il legame con le proprie radici. Rimane infatti invariato il payoff “Italian Coffee Heritage”, chiaro richiamo ai valori fondativi della torrefazione: la cultura del caffè italiano e l’eccellenza artigianale che da sempre caratterizzano Bazzara.

Questo percorso di rinnovamento si riflette anche nel packaging della linea Luxury, caratterizzato da un design essenziale e contemporaneo: ampi spazi visivi, un linguaggio universale per i descrittori di gusto e un radar sensoriale semplificato, rappresentato come una chiara visualizzazione a torta con tre descrittori principali. Il codice cromatico dorato, comune a tutta la linea, rafforza la percezione premium e richiama i valori di qualità, prestigio ed eleganza che definiscono l’identità del marchio.

«Il percorso di evoluzione del marchio si inserisce in una visione più ampia – sottolinea Mauro Bazzara, CEO di Bazzara – che vede l’azienda impegnata a rafforzare la propria immagine internazionale attraverso design, sostenibilità e valorizzazione del patrimonio culturale del caffè. Un modo per riaffermare la nostra vocazione: unire l’artigianalità italiana all’innovazione, per offrire al consumatore un’esperienza di gusto autentica e di alto livello».